Elisa Bartoccini
Milano
Profilo professionale
Senior Manager con 10+ anni di esperienza nel settore media&Entertainment (sia lato editore che concessionarie).
In Sky Italia, come Content Insight Senior Manager, guido iniziative di analisi del contenuto che supportano decisioni di sviluppo, produzione e investimento editoriale, integrando ricerche di mercato, comportamenti di audience e obiettivi di business.
In GfK, ho lavorato come account manager a stretto contatto con concessionarie e centri media, contribuendo a costruire storytelling data-driven per massimizzare la vendita e la valorizzazione degli spazi pubblicitari all’interno dei contenuti editoriali.
Queste due esperienze mi hanno permesso di sviluppare una conoscenza delle logiche sia editoriali che commerciali tipiche del mercato media, oltre che della comunicazione integrata tra brand, piattaforme e pubblico.
Panoramica
17
17
years of professional experience
Esperienza lavorativa
Content Insight Senior Manager
Sky Italia - Data&Decision Support (D. Ceresa)
02.2020 - ad oggi
- Progetti di ricerca quali-quantitativa (survey e focus groups) per capire le potenzialità di nuovi format/titoli e fornire reco, sia editoriali che di comunicazione, per massimizzare le audience. (es: Concept test Money Road, Script test per Sky Studios, Episode Test M, Hanno ucciso l'uomo ragno, Gomorra le origini, etc)
- Analisi di post valutazione di format/titoli andati on air per indirizzare decisioni su recomissioning, integrando KPIs di ascolto, talkability, trend di mercato ed economics (es: Call My Agent S1 e S2, supporto al comitato editoriale)
- Costruisco un dialogo efficace tra funzioni editoriali e di marketing per garantire che ogni decisione sia coerente con il posizionamento del brand e gli obiettivi di comunicazione e commerciali
- Promuovo un confronto costante con i membri del mio team sia per supportarli nella gestione delle priorità sia per favorive una cultura di scambio e brainstorming, utilissima nella generazione di insight
Account Manager
GfK Italia
04.2015 - 12.2019
- Account di clienti chiave nel settore media, tra cui broadcaster, concessionarie pubblicitarie e centri media (principali clienti: Rai/Rai Pubblicità, Sky/Sky media, Mediaset/Publicità, Discovery/Discovery media, Publicis, GroupM).
- Con le concessionarie e i centri media sviluppavo - sulla base dei loro brief - survey e ricerche di mercato in grado di fornire nuove argomentazioni per valorizzare al meglio l'affinità tra i contenuti editoriali e il target degli investitori.
- Con i broadcaster implementavo ricerche ad hoc sui format, conducevo analisi di mappatura dei needs delle audience per fascia oraria, e ho dato vita, dopo la vincita del bando pubblico, al panel per il monitoraggio del gradimento della programmazione RAI.
- Conducevo regolarmente negoziazioni commerciali e contrattuali con nuovi e attuali clienti.
Researcher (2007-2011) e Senior Researcher (2011 – 2015)
GfK Eurisko – Sinottica Dept.
05.2007 - 03.2015
- Gestione end to end di ricerche di mercato e insights in ambito consumer behaviour, market segmentation, brand mapping and positioning per clienti sia del mondo media (Clienti sopra citati più Cairo, Mondadori, DeAgostini) che del mondo Automotive e Telco (Pirelli, Volvo, Volkswagen, Vodafone, Fastweb)
Junior Researcher
BVA DOXA
05.2003 - 04.2007
- Gestione operativa di ricerche di mercato e insights sui consumi (mediali e non solo) di teens e kids (Principali clienti seguiti: Disney, Giotto, Mattel, Panini)
Istruzione
Laurea - Scienze della Comunicazione
Università IULM
MilanoCompetenze
Visione editoriale: analisi dei contenuti, format evaluation, audience understanding
Valorizzazione commerciale: storytelling data-driven per evidenziare il potenziale commerciale dei contenuti
Ecosistemi complessi: collaborazione efficace con team editoriali, produzione, marketing e processi cross-funzionali
Leadership progettuale: gestione end-to-end di progetti complessi e supporto alla crescita dei team
Passione e fiducia nel contenuto: credo che non si possa lavorare sui contenuti senza conoscerli a fondo e senza esserne davvero appassionati Oggi i contenuti sono multidimensionali e attivano il coinvolgimento su più livelli: per questo offrono opportunità straordinarie di sinergie, partnership e collaborazioni con investitori che, a una prima lettura superficiale, potrebbero sembrare lontani dal prodotto ma che in realtà possono essere perfettamente allineati
Foreign Languages
Italiano
Madrelingua
Good knowledge of English language. I am used to client presentations and calls in English.
Avanzato
C1
Cronologia
Content Insight Senior Manager
Sky Italia - Data&Decision Support (D. Ceresa)
02.2020 - ad oggi
Account Manager
GfK Italia
04.2015 - 12.2019
Researcher (2007-2011) e Senior Researcher (2011 – 2015)
GfK Eurisko – Sinottica Dept.
05.2007 - 03.2015
Junior Researcher
BVA DOXA
05.2003 - 04.2007
Laurea - Scienze della Comunicazione
Università IULM